Ford lança plataforma de relacionamento HOTEL ECOSPORT.
A Ford lança o Hotel EcoSport, nova plataforma com uma série de ações de relacionamento com o público criadas para reforçar o conceito de liberdade do carro que inaugurou o segmento de utilitários esportivos compactos no Brasil e hoje está presente em mais de 100 mercados mundiais.
Criada pela agência GTB, ela tem o objetivo de mostrar a natureza como um grande hotel, aberto para quem quiser viajar e conhecer novos lugares, usando o EcoSport para chegar até lá. O lançamento é marcado pelo patrocínio do programa “Bate e Volta”, da TV Bandeirantes, com a exibição de um filme publicitário em que o EcoSport é apresentado como o meio de levar o consumidor ao único hotel do mundo com quantas estrelas ele quiser.
O Hotel EcoSport vem para destacar as características que conectam a versatilidade e capacidade de rodagem do carro, em diferentes situações de uso, com o estilo de vida dos seus proprietários e fãs. A criação do projeto teve como base uma ampla pesquisa com o público, que mostrou um alto grau de fidelização do produto.
“O EcoSport é muito bem avaliado pelos proprietários e pessoas que já tiveram experiência com o veículo. Outro ponto que chama a atenção é o vínculo emocional que as pessoas têm com ele. Isso serviu de base para todas as ações desenvolvidas na campanha, que também adota uma estratégia inovadora”, diz Adriana Carradori, gerente de Comunicação de Marketing da Ford.
Além do filme de estreia na TV aberta, haverá também veiculações durante as transmissões de futebol da Rede Globo e na TV a cabo. Ao longo do ano, novas ativações de marca serão desenvolvidas em diferentes canais de comunicação.
“No Hotel EcoSport, o hóspede tem a liberdade de fazer check-in à hora que quiser, escolher a vista do quarto, o som ambiente vem do barulho do mar, da cachoeira, dos animais e as piscinas têm ondas de verdade. É o único hotel do mundo com quantas estrelas você quiser”, comenta Vico Benevides, diretor executivo de criação da GTB.
Disponível nas versões 1.6 e 2.0 Flex, com transmissão manual ou automática e 4WD, o EcoSport vem de série com itens como direção elétrica, faróis com LEDs, central multimídia e rodas de liga leve. Oferece ainda até seis airbags, bancos de couro, controle eletrônico de estabilidade, acesso inteligente e partida sem chave, entre outros equipamentos.
Ficha Técnica
Título: Hotel EcoSport
Agencia: GTB Brasil
Cliente: Ford Motor Company
Produto: Ford EcoSport
Diretor de Criação Global: Toby Barlow
Diretor Executivo de Criação: Vico Benevides
Diretores de Criação: Rodrigo Strozenberg, Arnaldo Boico, Marcelo Jesus e Rafael Freire
Redator: Caio Lekecinskas
Diretor de arte: Raphael Taira e Gabriel Carletti
Creative Technologist: Ícaro de Abreu, Curt Jaksen
Planejamento digital: Laísa Nascimentoe Livia Lanzoni
Planejamento/UX/BI: Dorian Dack, Rafael Lavor, Fernando Takey, Laísa Nascimento, Beatriz Bride, Mayra Sasso, Andre Katayama, Carolina Verladi e Rhian Molinari
Atendimento: Priscila Oliveira, Fernanda, Santos, Mariana Oliveira e Rafael Colli
Atendimento CRM: Paula Peres, Caio Garletti e Ana Borba
Social Media: Daniela Lima e Raul Leonel
Projetos: Patricia Silvestre, Marcos Richter, Rafael Carballo e Julianne Santos
Mídia: Rafael Pascoal, Edera Bonato, Leandro Fonseca, Juliana Mol e Marcela Lanna
RTV: Luana Aghata e Izabel Soares
Aprovação Cliente: Guy Rodrigues, Oswaldo Ramos, Adriana Carradori, Daniela Rocha, César Caramico e Priscila Soares
Produtora: Landia
Diretor: Nixon Freire
Diretor de fotografia: Flavio Zangrandi
Montagem: Tiago Gil
Production Service: Southside Productions
Produção: Anderson Lopes / Miguel Marino
Finalizadora: Landia in House
Pós-produção: Clan VFX
Produtora de Áudio: Antfood
Produção: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Vinicius Nunes e Wilson Brown
Atendimento: Lou Schmidt, Christiane Rachel, Sean McGovern
Locução: Renato Godá
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