Century: conheça a nova marca de luxo da Toyota que ficará acima da Lexus.
Desde sua fundação, em 1989, a Lexus tem atuado como a marca de luxo da Toyota, posicionada para enfrentar empresas como BMW, Mercedes e Audi. A estratégia funcionou bem por 36 anos, ainda que com participação tímida no Brasil. No ano passado, teve um pico de vendas de 851.214 unidades em todo o mundo. No entanto, a Toyota agora está mudando a hierarquia de sua marca, transformando a Century em uma entidade autônoma posicionada acima da Lexus.
Os rumores na mídia japonesa sobre a Century se tornar uma marca independente foram confirmados esta semana pela Toyota. O presidente Akio Toyoda revelou que foi sua ideia propor uma marca “acima da Lexus”, acreditando que a Century deveria existir em um ‘outro nível’. Ele admitiu que não ficou muito satisfeito ao ver o sedã e o SUV CENTURY que foram exibidos no estande da Toyota durante o Japan Mobility Show de 2024.
Embora seja a mais nova marca sob o guarda-chuva da Toyota, a Century é anterior à Lexus em décadas. O nome foi introduzido em 1967 em um sedã e, desde então, passou por três gerações, sendo a segunda a única da história da Toyota movida por um motor V-12. Com poucas exceções, o sedã permaneceu exclusivo do Japão. Em 2023, a linha foi ampliada com um SUV que marcou o início das ambições globais da Century, começando com a entrada no mercado chinês.
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