AUDI AG: novo recorde anual com mais de 1,74 milhão de carros vendidos em 2014.

• Aumento das vendas globais de cerca de 10,5%
• CEO da Audi, Rupert Stadler: “O bem sucedido ano de 2014 comprova a força da nossa marca”
• Chefe de Vendas, Luca de Meo: “Nos Estados Unidos, a Audi está crescendo quase três vezes acima da taxa do mercado”
• Nova alta recorde na Europa e ampliação da liderança no mercado premium chinês

Em 2014, a AUDI AG superou sua meta de 1,7 milhão de entregas: a empresa vendeu mais de 1.741.100 carros para seus clientes, 10,5 % mais do que em 2013. A empresa conseguiu assim mais uma vez acelerar o ritmo do seu crescimento e conquistou cerca de 165.600 novos clientes, o segundo maior aumento de volume da sua história. Os cobiçados modelos SUV* (+15,8%) e a família A3 disponível no mundo todo pela primeira vez em 2014 (+53,2%) contribuíram de forma essencial para o volume total de vendas. Em dezembro, a Audi continuou a apresentar um crescimento de dois dígitos e fechou o ano com um crecimento de vendas de 14,7 %, para cerca de 150.000 unidades no último mês no ao.

“2014 é um indício impressionante da força da marca Audi,” disse Rupert Stadler, Presidente do Conselho Administrativo da AUDI AG. “Obtivemos um ano recorde de grande sucesso antes mesmo do segundo estágio da nossa ofensiva com novos modelos. Ao mesmo tempo, as condições em muitos mercados continuam a ser desafiadoras.”

O chefe de vendas e marketing, Luca de Meo, enfatizou a atual globalização dos negócios da AUDI AG como um fator importante para o seu sucesso: “No ano passado, avançamos em todas as regiões do mundo e conquistamos participação de mercado. Ampliamos nossa liderança no segmento premium chinês e fechamos o ano na Europa significativamente acima do nível pré-crise de 2007. No mercado americano, a Audi está crescendo quase três vezes acima da taxa do total de vendas de automóveis.” De forma geral, a Audi obteve novos recordes de alta em 50 países em 2014. Em termos globais, as entregas da empresa cresceram mais de 100.000 unidades pelo quinto ano consecutivo. Se comparado às vendas de 949.729 unidades em 2009, quase 800.000 novos clientes escolheram a marca no ano passado.

Nos Estados Unidos, as entregas mais que dobraram no mesmo período de tempo, de 82.716 automóveis em 2009 para 182.011. Em 2014, a marca obteve um aumento de 15,2% no país. Com 19.238 entregas, dezembro foi o mês mais forte em termos de vendas da história da Audi nos EUA, e o 48º recorde consecutivo – como em 2011, 2012 e 2013, a Audi conseguiu novamente bater o volume do ano anterior em todos os respectivos meses de 2014.

O Q5 exerceu um papel significativo para isso, ascendendo para se tornar o modelo mais vendido da Audi nos Estados Unidos pela primeira vez, com 42.420 unidades (+5,1%). O SUV Q7 também apresentou um progresso significativo no seu nono ano de vendas, crescendo 15,9 %. No segmento de carros compactos, o Q3 ampliou no outono a carteira de modelos SUV da Audi no mercado americano; além disso, o A3 Sedan comemorou sua estreia bem sucedida nas concessionárias americanas na primavera. Canadá (+19,5%) e México (+10,5%) também contribuíram para o bem sucedido ano da Audi na América do Norte com um crescimento de dois dígitos. Apesar das difíceis condições de mercado em vários países, as vendas na América do Sul também cresceram consideravelmente para a AUDI AG, especialmente no Brasil (+89,9% para 12.350 carros).

Na Europa, as vendas da Audi cresceram 4.2% em 2014, para 762.900 carros – um novo recorde para a marca premium campeã de vendas na região.  Embora apenas na Europa Ocidental o mercado total tenha permanecido cerca de um quinto atrás do seu nível pré-crise de 2007, as vendas da Audi em 2014 superaram o total verificado em 2007 em cerca de 8%. A Audi UK em particular registrou um forte incremento das vendas no ano passado, alcançando a marca de 150.000 unidades pela primeira vez, com um aumento de 11.8% para 158.829 clientes no Reino Unido. A Audi também obteve um crescimento considerável na Espanha (+9.4% para 38.277 carros); na Alemanha (+2,2% para 255.582 carros) e na Itália (+4,3% para 49.022 carros), a empresa também vendeu mais carros do que um ano atrás. No atual ambiente econômico instável na França, a Audi alcançou o nível do ano anterior (+0,4% para 57.214 carros).

A marca dos quatro anéis encerrou 2014 em cada um dos cinco maiores mercados automotivos da Europa Ocidental como a marca premium campeã de vendas no segmento de carros de passeio. Na Rússia porém, as vendas não mantiveram os níveis do ano anterior. Devido às condições desafiadoras de mercado, as 34.014 entregas da Audi permaneceram 5.9% abaixo do recorde de 2013, embora ainda se desenvolvendo de forma mais estável do que o mercado como um todo. Em todos os mercados europeus, a família A3 (+19,0%) esteve entre as principais impulsionadoras do desempenho positivo da Audi em 2014.  Lançado no segundo semestre de 2013, o A3 Sedan também superou as expectativas na Europa. Além disso, os modelos particularmente ultra eficientes proporcionaram um forte impulso para os resultados. Introduzida gradualmente nos mercados durante os últimos meses, a carteira de modelos ultra eficientes já representou aproximadamente 10% das vendas da Audi na Europa em 2014. Para o modelo A6, a participação desses modelos ultra eficientes na Europa chegou a cerca de um terço.

Entre os principais mercados asiáticos, a Coreia do Sul reportou o maior crescimento para a Audi em 2014, com um aumento de 38%, para 27.647 clientes.  Graças à forte demanda particularmente pelos modelos completos da marca, o volume de vendas da Audi cresceu mais de quatro vezes nesse mercado nos últimos cinco anos. Apesar da sua menor dinâmica de mercado, o Japão (+9,1% para 31.356 carros) e a Índia (+8,5% para 10.851 carros) também apresentaram um desempenho positivo para a Audi em 2014.  A marca também manteve seu crescimento na China, aumentando suas vendas em cerca de 17,7 %, para 578.932 carros em 2014. A AUDI AG se tornou assim a primeira fabricante de automóveis premium a vender mais de meio milhão de unidades na China em um único ano. Apenas em dezembro, a Audi entregou mais de 62.576 automóveis para seus clientes chineses e registrou o maior total de vendas mensal da sua história. Além de ampliar ainda mais suas vendas na categoria de modelos completos, o crescimento da Audi em 2014 também foi impulsionado pelo A3 Sedan produzido localmente e disponível desde o segundo semestre do ano, e por toda a família de modelos SUV. Se comparado a um ano atrás, as concessionárias chinesas entregaram o dobro de unidades apenas do modelo SUV compacto Q3 (+103%).

Também no mundo inteiro, todos os SUVs da marca apresentaram maiores volumes de vendas e juntos obtiveram um crescimento de 15,8 %, para 507.500 carros. Quase um em cada três clientes da Audi escolheu um SUV em 2014 – isso se traduziu em mais do que o dobro de vendas de SUVs se comparado a 2011.  O Q3 e o Q5, ambos campeões de vendas da família Q, são os modelos premium mais bem sucedidos nos seus respectivos segmentos competitivos. Na categoria de modelos completos, a Audi apresentará o novo Q7 no Salão Internacional do Automóvel da América do Norte a ser realizado em Detroit no início da próxima semana.

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Fernando Judice

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